品牌手记
从一次品牌梳理的现场写起。客户当时面对什么、我们听懂了哪一句、最后把主张定成什么样，连同被否掉的版本一起写。适合正在犹豫要不要做品牌升级的负责人读。
通宝 · 观察报告
做过的判断，
都留了字据
每一个品牌项目里，都有几个决定做得不轻松。我们把当时的处境、犹豫和最后的做法写下来，按栏目归档。你在挑合作方，或者正卡在某个问题上，都可以从这些记录里先看看我们是怎么想的。
No. 24
秋季号 · 本季结集
本期目录
秋季号共五篇，围绕同一件事：品牌在执行阶段怎么不跑偏。
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01
主张说完之后，执行手册怎么落地
品牌手记 · 8 分钟
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02
改版中期改了栏目结构，我们怎么补救
服务日志 · 6 分钟
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03
视觉资产命名：一份能传下去的规则
方法笔记 · 5 分钟
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04
三份年度合作里被保留的复盘习惯
服务日志 · 7 分钟
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05
秋季号来信：把下一季的排期提前定下来
会员通讯 · 4 分钟
四个栏目
写作的角度不同，落点都在具体做法上。
服务日志
记录项目推进中的真实节点：排期怎么切、哪一步返工了、交接时漏了什么。读完你会大致知道跟我们合作，每周会在什么事情上被打扰。
方法笔记
把能反复用的操作写成清单和模板，比如命名规则、页面结构、稿件交接表。市场岗的对接人常常把这些页面存下来，下次自己动手时照着走。
会员通讯
写给会员单位的季度来信，预告本期内容、提醒本季度的内容巡检与线下工作室日安排，也会把当季新增的方法文档列出来。
最近更新
从最近往前排，标题后面的标签对应上面四个栏目。
同一句主张，为什么上了包装就站不住
线上读得顺的一句话，到了货架上只剩三秒。我们把主语和动词重新排过一遍，包装才开始说话。
一次官网改版里被推迟的三个决定
排期紧张的时候，先做哪一层往往比做得多漂亮更要紧。这篇记下当时的取舍顺序和代价。
给命名规则留一份改动记录
一套视觉资产用上两年，名字总会被人悄悄改掉。附上我们常用的记录表结构，照着填就能用。
秋季号来信：把复盘排进日历
季度复盘最容易被跳过，因为它不产出新东西。这一期聊怎么把它固定成一件例行的事。
客户说的「高级感」，多半是不吵
翻完对方收藏的几十张参考图，我们发现共同点不在色调，而在每一屏只讲一件事。
排期被打乱之后，我们先写交接文档
人员变动和临时插入是常态。文档写清楚，接手的人第二天就能继续往下推。
页面清单：先定栏目，再谈视觉
从一页纸的栏目清单开始，改版讨论会短很多，也不会在配色上反复拉锯。
五类行业，五种说话方式
连锁餐饮、制造业、文化机构，语言的轻重完全不同。举三个真实句式看差别在哪。
春季号来信：会员权益怎么用起来
文档库、专属顾问与内容巡检，分别在哪几个节点真正派得上用场，这一期逐个说清。
内容巡检，每月要看的二十项
从断链到过期活动页，一份可以照着走一遍的清单，二十分钟能过完。
往期结集
每季度把散落的篇目收成一册，主题写在格子里，点开可看当期篇目。
No. 24 秋季号 · 执行不跑偏
- 主张说完之后，执行手册怎么落地
- 改版中期改了栏目结构，我们怎么补救
- 视觉资产命名：一份能传下去的规则
- 三份年度合作里被保留的复盘习惯
- 秋季号来信：把下一季的排期提前定下来
No. 23 夏季号 · 内容先于版式
- 先写三段正文，再决定页面长什么样
- 一份稿件从初稿到上线的四次交接
- 内容巡检清单的夏季增补项
- 夏季号来信：会员文档库的使用路径
No. 22 春季号 · 主张从哪里来
- 一次品牌梳理里被划掉的十七个词
- 访谈时该问的第二类问题
- 五类行业的语言轻重对照
- 春季号来信：会员权益怎么用起来
No. 21 冬季号 · 交付之后
- 交付培训那天，客户最常问的五个问题
- 源文件归档的目录习惯
- 合作第二年为什么还要复盘
- 冬季号来信：线下工作室日的安排